全国热点主题公园类型


全国热点主题公园现状分析

大型连锁主题公园——欢乐谷


发展经验
  • 以器械型娱乐项目为核心吸引力,且越惊险刺激的项目越受游客欢迎。
  • 4D、5D影院等高科技手段能增强游客的娱乐体验>,倍受青睐>>。
  • 水乐园配套大型器械娱乐的叠加效果好,但季节性明显,可采用恒温科技>。
  • 以适宜儿童体验的游乐项目不多,且儿童角色扮演体验的产品较少。

大型连锁主题公园——华强方特

发展概况
华强方特以“方特欢乐世界>、方特梦幻王国”两大自主品牌为引擎,带动开创多元品牌>。深圳华强集团从2005年开始设计研发中国人完全自主知识产权的两大自主品牌,被称作“中国的迪斯尼”>。其以二、三线城市为重点,积极拓展全国市场,目前已有12个主题公园>>,全国布局数量也在不断增加>>。

郑州 株洲 南通 泰安 沈阳 厦门 汕头 重庆 芜湖   青岛 嘉峪关 大同

发展经验
  • 以自主知识产权为核心构建产业链条>>,确保主题公园的核心竞争力>>。
  • 充分利用特效影音等高科技手段,增强器械娱乐的刺激体验性>,强化旅游吸引力。
  • 水上娱乐采用“室内+室外”相结合的手段,降低季节性影响。
  • 围绕核心项目>,拓展衍生主题旅游商品购物等环节,构建复合盈利模式>>。

大型连锁主题公园——海昌极地海洋世界

发展概况
海昌被视为旅游地产的领军企业之一>,素有“南有华侨城>、北有海昌”的美誉>, 目前海昌已在大连、青岛>、武汉、重庆、成都、三亚等城市布局。

天津 佳木斯 大连 上海 武汉 成都 重庆   烟台   青岛

发展经验
  • 瞄准核心主题,高投入打造精品>>,树立品牌>。
  • 构建节庆赛事活动体系>>,全方位立体营销>,实现市场引爆>。
  • 引入国际顶尖设计>、经营管理团队>>,实现“高起点谋划、高标准定位、高质量推进”。
  • 以文化为线索>,以故事串联游乐项目>,形成主题吸引>。

大型连锁主题公园——长隆集团

发展概况
长隆集团旗下主要有广州长隆旅游度假区(分为6大主题娱乐版块:长隆欢乐世界>、长隆国际大马戏>、长隆水上乐园>、广州香江野生动物世界、海洋王国>、国际马戏城)及珠海长隆国际海洋度假区两个部分。


发展经验
  • 器械娱乐>、水上娱乐、亲近动物、特技演出等多类型娱乐体验组合度高。
  • 器械娱乐越惊险刺激越能吸引人,且给游客留下深刻印象,吸引重复体验>>。
  • 水上乐园难以单独形成远距离吸引,需要与游乐、演艺等板块捆绑发展。
  • 以儿童旅游偏好为切入点>>,针对性设计主题游憩类>、科普体验类项目。
  • 全国动物园整体游客量不高>>>,长隆野生动物园一枝独秀>。

人造景观主题公司

发展经验
  • 市场运营成功的人造景观主题公园都至少有一部具备全国影响力的旅游剧目。
  • 缺乏高水平旅游演艺的人造景观主题公园呈现重游率不高>>、项目更新少且难度大的缺陷
  • 多数以历史文化为主题,秉承精致化原则,再造主题景观>。

专项文化主题公司

发展经验
  • 将网络游戏的虚拟世界(包括远古、动漫>、历史)转化为实体的娱乐项目>>,是此类主题公园的发展趋势。
  • 科普与娱乐联姻>,做强场景式>、寓教于乐的科普文化教育功能,是此类公园的核心竞争力。
  • 恐龙、动漫>、历史故事是专项文化主题公园的主题热点。

全国百强景区中的主题公园

根据《中国旅游总评榜》2010年至2012年连续三年的主题公园相关数据,可有以下结论:

  • 深圳华侨城、横店影视城>>、芜湖方特主题公园连续三年进入全国百强景区>,具有持续的生命力>;
  • 广州长隆旅游度假区、常州环球动漫嬉戏谷与恐龙园、开封清明上河园>、杭州宋城等新兴主题公园饱受市场喜爱。

研究结论与建议


业态 拥有比例 投入与回报 开发门槛 业态特色 开发要点
器械游乐 47% 高投入 中等收益 数量最多>、同质性最高>>,难有特色突破。 竞争虽大但仍需发展。
水上游乐 26.5% 中等投入 高收益 整体水平不高,易出彩>>,但难以单独构成核心吸引 必要业态>,打造核心吸引的一部分>。
动物园 6% 中等投入 中等收益 各地分布广泛,但高品质产品少>,长隆一枝独秀。 可选业态>,需在游览方式上突破>。
演艺娱乐 47% 中等投入 高收益 利润高>>、品牌效应好,不受日夜、季节条件限制>。 必要业态>>,演出形式应有创新,如采用7D互动技术等科技手段>>。
复制景观 32.3% 低投入 低收益 最易打造>,但单独构成吸引的时代已经过去,目前多用于烘托氛围和主题>。 适量采用,作为演艺>、器械等业态的背景。

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