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陈耀:全域旅游背景下<,乡村旅游创新发展

更新: 2017年08月16日标签: 乡村旅游,全域旅游点击量:

导读:2017年7月17日<,由巅峰智业承办的中国乡村旅游产业巅峰大会<<<<,作为第二届国际乡村旅游大会的分会在安吉成功举办!海南省社科联副主席、中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀围绕《全域旅游背景下,乡村旅游创新发展》发表精彩演讲,以下为演讲实录。

  一<、不同背景下的乡村旅游

  乡村旅游已经发展多年,发展初期的乡村旅游是一种农民的副业<<。在乡村旅游快速发展期,乡村旅游是特色产业<,其代表形式是民俗村和古村古镇<<。从农家乐到民俗村再到古村古镇,乡村旅游又发展了一步<。在转型升级期<,乡村旅游是复合型产业与社会事业<,成功案例是美丽乡村<。安吉在整体上打造美丽乡村<<,是乡村旅游的又一次提高<。

  不同背景下的乡村旅游<,第一个时期以农家乐为代表,第二个时期以民俗村和古村古镇为代表<,第三个时期以美丽乡村为代表<。随着乡村旅游进一步发展<<,各地感觉原来的乡村旅游档次不够了<,于是都在探求乡村旅游的升级版。农家乐的发源地四川郫县提出打造高端农家乐<<,北京追求创建精品民俗村<,一批搞古村古镇的企业提出打造旅游综合体<,而安吉也在美丽乡村基础上打造美丽乡村精品示范村<。随着旅游的发展<,乡村旅游的不同形式都在探索向更高层次发展<。现在<,中国旅游进入新的时期<<,对于乡村旅游发展有什么背景?

  二、乡村旅游的全域旅游背景

  乡村旅游在不同阶段有不同背景<,全域旅游是乡村旅游发展的新背景<。从旅游发展规律看,全域旅游必然要发生。1992年,海南提出“全社会共办大旅游”<,现在看仿佛是全域旅游的萌芽<。当时<,海南搞工业的条件多方面不足,搞旅游的资源得天独厚<。那时全国的旅游主要是政府主导??墒墙ㄊ“焯厍痪玫暮D?,旅游业缺乏产业基础<<,发展旅游缺乏资源。不过<,房地产发展异?<<;鸨?。海南提出“全社会共办大旅游”,就是想吸引房地产资金来搞旅游<。

  那时普遍理解的旅游是旅游接待服务<,而不是旅游的全产业链<<。为了以示区别,我们把旅游接待叫做“小旅游”<,旅游接待加旅游投资叫“大旅游”?!叭缁峁舶齑舐糜巍笔导噬鲜且肷缁嶙式?<、特别是房地产资金来开发旅游<。

  在海南,真正的旅游全域化推进是2005年<。海南在2003年成功抗“非典”并打造出健康岛品牌<<,大量度假客人开始青睐海南<。我们成功拓展了国际度假市场<,2005年以俄罗斯人为主的大批度假客到了海南三亚。然而<<,三亚旅游原有接待条件不适应了。

  我们原来的旅游体系主要是接待观光团队的<<,当大量接待度假游客<<,发现公共设施和社会环境跟不上<<。接待观光团队靠旅游行业,接待休闲度假要靠全域<<、全社会支撑。为了适应接待休闲度假客<<<、特别是国际度假客<<,我们提出对旅游地全社会进行旅游化改造<,对原有旅游行业和设施进行国际化改造<<,开始推进旅游全域化。

  我们认为,国家旅游局推或不推全域旅游<,当旅游由团队观光向休闲度假转变时,全域旅游一定会发生<<,叫什么名字那是另外一回事。也就是说<,当休闲度假发展到一定程度,围绕旅游业配置全域的资源<,促进旅游同其他产业融合的发展模式必然要发生。

  2009年<,国务院发了41号文件<,定位旅游业为战略性产业,要求打造成为人民群众更加满意的现代服务业,这就宣告旅游进入了国家大力推动的大众旅游时代。在有巨大人口基数的中国<,大众旅游时代根本不缺旅游客源。去年国内旅游人次超过40多亿,从理论上讲每一个旅游地都不缺乏游客<。如果缺游客<,则说明那里的旅游产品不适应市场需求。2013年<,国家又发了《国民旅游休闲纲要》,促进中国进入大众休闲旅游时代<<。旅游在大众休闲旅游时代成为一种刚需,成为一种生活方式??腿讼胍氖且恢稚罘绞叫吐糜尾?<,市场需求变了<,无论城市旅游和乡村旅游都要相应转型升级<<<,否则游客不去。

  国家旅游局总结并推出的全域旅游同休闲旅游<<、乡村旅游不同。休闲旅游和乡村旅游是一种产品<,而全域旅游不是产品。

  那么全域旅游是什么?是一种从供给侧角度推动旅游发展的方式和路径<,是一种旅游发展理念全域旅游有四大背景:城市背景<<<、乡村背景、社区背景<、景区背景<。

  三<、全域旅游背景下的乡村旅游创新

  在全域旅游背景下,乡村旅游怎么创新?

  第一,应当认识到<,全域旅游背景下的乡村旅游不再是农家乐<<,也不再是要打造乡村景区<,而是要打造三重家园:一要打造以农民为主的乡村居民宜居宜业<、安居乐业的幸福家园;二要打造人类与大自然和谐共处,看得见生态良好的青山绿水,可以让游客休闲、度假、康养和旅居的自然家园;三要打造承载地方和民族文化<,留得住乡愁乡情<、城市游客和乡村居民共同的精神家园。

  第二<<<,乡村旅游第一阶段的农家乐是农民的副业;此后的阶段<,乡村旅游中农民变成旅游经营者或从业者<。在全域旅游背景下,农民作为乡村幸福家园的主人,用乡村旅游的方式把幸福生活分享给城市游客。农民成为主人,乡村旅游不再是单纯的买卖<,而是分享生活方式<。这样,无论政府或者是其他投资者,发展乡村旅游要将作为主人的农民当成合伙人<,而不仅仅是帮助农民解决就业问题。

  第三<,旅游境区是乡村旅游的特色模式。旅游境区是区别于旅游景区的非门票、全域性并以多种环境为核心的开放性旅游区域<<。要有优越的生态环境,优美的景观环境,优雅的文化环境<,优质的服务环境。以环境为支撑,统筹大景区观光、小镇休闲和乡村度假<,构成大景区+休闲小镇+度假群落的乡村旅游发展模式<。对像海南这样远离大城市客源地的边远区域<,发展乡村旅游要通过大景区将游客引过来<,以休闲小镇延伸大景区特色文化<,并为周边旅游村提供公共服务;通过小镇周边的乡村度假群落让游客住下来<。

  第四,乡村旅游除了在方法、理念<<、目标上创新之外<<,还要注重生态文明<<。我们提出生态文明策划法<,从生态文明的角度就生产、生长<、生活<,来挖掘知识、文化与文明,提升价值。要以科学的策划与规划方法<,就乡村旅游延长产业链<、扩大产业面<<、创造新业态。一是优化乡村旅游的外在形态(形象和表现形式)<<<,发现或改善内在状态(结构和品质)<,顺应和引导发展趋向和动态(节奏<、时序、速度、力度)<,把握和改变位态(乡村旅游和其他的产业不同的位置和互动关系)<,形成可操作性的项目。

  可以借助生态文明策划法<,把一种农产品逐步开发和提升为特色的产品、产业和文化<。我们举一个“雨林秘蜜”的例子<,从一般蜂蜜到生态之蜜<,从情感之蜜到秘蜜经济,是一种乡村旅游创新发展的方法。由于时间关系<<,不能详细跟大家分解<,表示遗憾<。谢谢<。

  (本文根据陈耀在第二届国际乡村旅游大会分会中国乡村旅游产业巅峰大会上的演讲整理<,转载请注明)

  巅峰专题研究:乡村旅游、全域旅游。

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