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旅游+直播:一场超30万人围观的旅游目的地华丽变身

更新: 2016年08月31日标签: 旅游+直播,互联网+旅游,旅游营销点击量:

“互联网+旅游”,旅游营销创意层出不穷,旅游直播逐渐成为当前旅游营销的新宠。作为一种新兴的旅游营销方式,旅游直播瞄准90后年轻用户,其潜藏的流量变现能力正在被业界所探索。

互联网+旅游”,旅游创意营销层出不穷,旅游直播逐渐成为当前旅游营销的新宠。作为一种新兴的旅游营销方式,旅游直播瞄准90后年轻用户,其潜藏的流量变现能力正在被业界所探索。

当前,网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。据中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

北京巅峰美景科技有限责任公司(简称巅峰美景)顺势而为,围绕一大目标:实现线上销售、线下体验的流量转化,携手南昌、重庆黔江等地开启旅游直播秀,两次直播首秀参与受众60W+,旅游直播从边播边走,到边看边吃边买的深度体验,以六大亮点开启目的地旅游直播新时代。

亮点一:结合目的地特色,精心设计直播线路和环节。

黔江旅行真人秀——综艺+直播,主播用户同体验。

深入挖掘濯水古镇旅游资源,主播趣味参与拦门酒、绿豆粉制作、马打滚美食、西凉卡普、古河戏等旅游项目,向观众全方位展示濯水古镇特色旅游资源。

夜撩南昌——六小时直播玩转南昌。

万达乐园——主播亲身体验亚洲最长的木质过山车、游览亚洲最大的室内海洋馆、乘坐浪漫旋转木马等特色游乐项目,并实时向观众解答“玩什么,怎么玩”等问题。

滕王阁——主播夜探滕王阁,遥想初唐四杰之首王勃的“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”的绝世风采。

凤凰沟万亩茶海——主播变身“采茶女”,深度体验采茶、炒茶、品茶之文化,演绎千年茶韵,展示茶海清美。

亮点二:创意体验旅游产品,增强观众感知。

在夜撩南昌旅游直播首秀中,对万达乐园、滕王阁等景区进行多元化展示,主播创意体验各类旅游产品,随时传达体验感受,增强观众代入感。

互动体验南昌万达海洋乐园——亚洲最大的室内海洋馆,面积三万六千平方米,有300个种类大约2万8千尾海洋生物,主播带领大家参观各类展馆、海洋实验室、触摸池、热带雨林,并与海豚海狮表演互动,全方位的展示万达海洋馆的独特魅力。

全程直播秋水广场灯光秀——足不出户感受世界吉尼斯纪录的震撼。东岸是滕王阁古色古香,西岸是红谷滩新城新貌,每当夜幕降临,赣江两岸296栋建筑同时上演灯光秀,绚丽灯光带全长达8公里,流光溢彩幻化成一幅神韵动人的“时空画卷”,一古一今遥相辉映,已成为南昌都市夜游的旅游名片。

夜探滕王阁——观赣江,夜探滕王阁,感受古代文人墨客豪情,带领观众共同感受滕王阁文化魅力。

亮点三:丰富旅游业态,全方位深度体验。

展示旅游目的地的丰富业态,并与直播线路创意组合,边看边买,植入目的地特色产品广告,提高区域特产知名度,全方位深度体验旅游目的地魅力。夜撩南昌玩转吃住行游购娱,一个也不能少,美食大搜索,凤凰沟茶生态与茶文化深度体验,合作产品大曝光。



亮点四:联合微博大号、直播平台,热点话题实时互动。

“带着微博去旅行”微博粉丝485W,在直播过程中与其进行互动,并对直播信息进行转发,吸引更多人群参与直播。

重庆黔江直播与南昌直播,采用美拍、一直播、映客、斗鱼等直播平台,主播现场实时互动,即时咨询和反馈目的地旅游出行等问题。

亮点五:多渠道全面推广,引发广泛关注。

本次直播采取线上推广方式,多维度覆盖目标人群。通过微信公众号发布直播预告、在一直播平台超级栏目上架、制造微博#直播旅行#热点话题等方式进行全面推广,引起广泛关注。

亮点六:用数据说话,旅游直播带旺目的地人气。

黔江旅游直播累计观看人次30W+;

南昌旅游直播累计观看人次30W+;

南昌旅游直播荣登“带着微博去旅行”最热直播榜。

在“夜撩南昌”直播之后,南昌万达、秋水广场、滕王阁、凤凰沟百度搜索指数在直播前后后呈现搜索小高峰,达成对南昌万达乐园、秋水广场、凤凰沟等旅游资源的场景曝光,有效促进南昌的城市品牌提升。

南昌万达搜索指数自18日直播开始上升,搜索小高峰持续至20日


南昌搜索指数自18日直播—20日呈现搜索小高峰


秋水广场搜索指数自18日直播—21日呈现搜索小高峰


滕王阁搜索指数直播之后呈现30日内搜索最高峰


凤凰沟搜索指数直播日呈现搜索高峰,搜索小高峰持续至21日

新媒体时代,从直播结婚、直播度假、直播徒步、直播跳伞、直播冲浪、直播穷游……各种网络红人纷纷从“室内直播”走向室外直播,旅游给场景延展提供了无限可能,旅游直播已成为一种新型的营销方式,并锁定80/90后等年轻用户为目标客群。

巅峰美景作为一家专注于旅游营销智慧旅游的创新型服务企业,将继续深耕“旅游+直播”的营销新模式,在旅游资源分析和文化深度挖掘基础上以精彩创意为内容,以“互联网+旅游”的新媒体整合传播为平台,以实现目的地/景区产品线上销售、线下体验的流量转化为目标,综合旅游直播六大亮点,创新创意旅游营销新模式,为旅游目的地打造多元、精准、优质的旅游营销平台。

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