当前位置:浙江旅游景点大全>巅峰动态>巅峰新闻>武汉江夏:君子文化点睛>>,塑造城市品牌营销新图腾
  • 巅峰智业为您提供的是一站式全程旅游智力咨询服务

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

武汉江夏:君子文化点睛<,塑造城市品牌营销新图腾

更新: 2017年11月02日标签: 旅游营销,城市品牌策划点击量:

随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素<。江夏>>,地处华中腹地,隶属于湖北省武汉市>,原属武昌县,是武汉市的南大门,素有"楚天首县"之美誉<<。境内丘陵纵横>>,河湖纵贯,城市文脉,历久弥新>。中山舰、江夏黄>、湖泗古窑<、江夏画派以京剧谭门,五张文化名片熠熠生辉。且迄今为止>,江夏区已经连续九年位居全省县域经济第一名,综合经济指标已整体进入全国百强县市行列。
  从接手江夏区城市品牌营销策划项目以来<,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称“巅峰智业”)组建了专家顾问团队及项目组,历时半年多,通过实地调研>、外围走访、网络问卷、头脑风暴<>、专家评审等形式>,着力从解决“做什么”和“怎么做”上下功夫<,推动江夏从品牌企业到品牌经济再到品牌城市的思维跨越>,实现江夏城市品牌的树立与发展>。

一<、江夏城市品牌做什么?

  江夏的城市品牌是内部公众与外部公众对该区的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知<、总体看法和综合评价。它是城市性质、功能>>、建设水平、文化氛围等的集中体现<<。那么,江夏的城市品牌做什么?这个问题一经抛出>,就引起当地百姓,专家学者的强烈关注>。在我们投放《关于江夏城市形象调研》问卷结果显示>,江夏城市品牌认知度低,近五成人表示没有听说过江夏>,而针对关于江夏资源的调研结果显示,以春申君为代表的江夏黄高居其他选项之首,其次是谭鑫培。但是在关于本地人的调查显示中>,本地居民普遍认为谭鑫培是第一位的,其知名度要高于春申君为代表的江夏黄<<,这与近年来江夏传承谭门艺术<、打造谭门文化品牌的努力分不开的>。在这样一个在大众认知背道而驰的状况之下,江夏城市品牌的打造开始了艰难的博弈之旅。

  难点一:在付出多年努力之后,谭鑫培文化品牌已初见成效<,目的地能否弃既有品牌而图新。

  难点二:在已说服目的地的情况下>>,怎么说服当地的专家学者能理解并认同这种改变<。

  难点三:在市场瞬息万变的今天,君子文化品牌的树立,是否契合当前发展趋势,获得市场的注目礼<>,并在后续的品牌运营中拔得头筹。

  在区位优势和经济发展等同的条件下>,巅峰智业项目组针对江夏及周边城市做了大量调研,并邀请专家们进行了相关论证>,在尊重客观市场的基础上>,基于品牌的树立、传播和引爆<>>,对江夏的历史与人文元素进行深度挖掘<,在平衡江夏本土居民认知与外部市场营销策略上,选取最能体现江夏城市气质与城市精神的文化元素进行筛选放大,最后得出结论>,即君子文化更贴合江夏现有的城市精神>>>,是凝聚<、提炼和升华江夏城市品牌的最佳切入点与基准点<<。

以黄歇为切入点的君子文化和谭鑫培为代表的戏曲文化相对可行

二<、江夏城市品牌怎么做?

  文化铸魂——深究城市精髓,融入文化底色<,寻找城市灵魂的DNA

  谭门京剧是江夏特色文化名片之一>,在城市品牌建设中已具备相当高的知名度>>>。君子精神在此基础上怎么解构、升华>、重塑是项目组需要攻克的首个难题<。通过资料梳理及对谭门著作的研读>,谭派艺术创新求实、追求卓越的精神与武汉“敢为天下先”的精神互融互践,而通过对谭鑫培生平经历的解读<,他的家国情怀与正己及人的修身要求也体现了君子这一特质,是对君子文化的一个有力支撑>>。

  江夏是中国黄姓始祖的发源地和总郡望>,以春申君黄歇和孝子黄香作为代表的杰出人物<,他们精忠爱国、孝道遗风<>>、儒学立身和开拓进取的精神,更是与中华传统文化倡导的君子文化相联贯通。

  国家领导在中央政治局第十三次集体学习时指出>><,培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化的论点,也在全社会形成了广泛的价值共识>>。这一脱胎于谭鑫培文化品牌,以“君子文化”为代表,对接社会主义核心价值观,借力国家战略<,以国家政策为品牌背书<<,以“中国黄姓始祖——江夏黄”为市场切入点,以春申君黄歇作为撬动市场宣传的引爆点的君子品牌<<,获得了目的地的认可<。因此树立以君子文化为代表,践行社会主义核心价值观的典范城市为定位,打造以君子文化为统领的精神家园作为品牌目标<,实现江夏传承传统文化>、根植江夏特色>、适应市场传播的品牌价值主张的品牌策略体系初步构成。

  匠心琢形——品牌诠释>>,匠心设计,形神兼备,文化共融

  好的品牌形象必须量体裁衣,迅速传递出品牌的价值和理念。江夏以“君”字作为LOGO设计的主形象>,辅以两个人作揖行礼的体态>,传递出君子向善,立己达人>,以仁存心>,以礼存心的品牌内涵>。以“江夏君”为总品牌>,构建“吃、住<<、行<、游>>、购、娱”六大子品牌,通过六大子品牌支撑“江夏君”品牌形象>,落地品牌体验,并对城市品牌服务进行体系化资源整合,通过城市办公事务系统、城市传播系统、城市环境系统为支撑的内容体系构建<<>,为江夏城市品牌形象的培育和治理奠定基础。

  创新载道——创意活动,创新方法<,媒体联动,精准营销

  江夏城市品牌的营销推广以品牌化<、亲民化>、地方化、市场化为原则<>>,从占高度<<、走深度>、抢新度>、刷热度、铺广度五个方面出发>,策划设计了梦回江夏郡,网红自驾、寻根江夏黄之“见君”节<、京剧Remix音乐节等以君子文化为特色的12项时效活动,将江夏的节事活动做成品牌的盛宴>>、全民的盛宴>>、地方文化的盛宴和产业的盛宴>。在充实内容的基础上,搭建江夏城市品牌营销的全矩阵,通过自媒体平台建设、搜索引擎营销<、城市宣传片制作等推广形式>,形成江夏君子品牌的初步市场认知>>>>,扩大江夏城市品牌的市场认知度<>。

  三<<>、衍生“中心城市近郊品牌打造”课题研究

  毗邻中心城市越近,其区域品牌力越弱或者没有品牌>,这往往是大多数近中心城区域的通病>,那么怎么借中心城市的品牌做好品牌背书,进而形成自己的背书品牌,这是一个亟待开发和探讨的问题。

  江夏作为支撑武汉“1+8”城市格局的南部活力新城<,等同于北京的顺义区、上海的松江区、天津的东丽区与重庆的江津区<,作为助推中心城市发展的引擎城市>>,著名社会学家郑杭生曾提出中心城市的近郊地区发展要力避“无感增长”,做到“有感发展”<<,即让百姓参与>,让群众认可>><<。

  城市品牌建设是城市发展的一部分<<,随着江夏城市品牌营销工作的进一步推进,巅峰美景联合创新研究院,将江夏作为“中心城市近郊品牌”的打造的特殊案例进行专项研究,并作为业务开发的方向予以深入探讨。

结 语

  文化从来就不是一个孤立的奢侈品<,一直与经济社会的进步如影随形,一旦达到燃点>>,文化也具有足够的爆发力,于无形中助推经济社会的发展<。江夏具备了这一特质。深厚的文化积淀和资源禀赋是江夏干事创业的底气所在,这种底气最终形成强大的气场<,进而凝聚为江夏的城市精神<。这种精神最终都集聚、沉淀>>、融入和升华到一个理想人格即“君子”身上。而这也是巅峰智业提出以君子形象为江夏城市品牌建设的初衷<>。

  (本文系巅峰美景原创><,转载请注明)

  • 天博文化产品创意设计大赛作品展举行 2018-05-24
  • 王万征履新上饶副市长 曾是中组部博士服务团成员 2018-05-24
  • 四川话百科:四川的蟋蟀叫“灶鸡子” 2018-05-23
  • 德媒:马克龙成欧政坛闪亮新星 或是下一个默克尔 2018-05-22
  • 否认戛纳蹭红毯 李玉刚电影明年上映 2018-05-22
  • 千里乌江最美苗乡 “旅游+”绽放养心彭水 2018-05-22
  • 世界纪录最大土陶碗落户仪式暨土家摔碗酒文化活动举行 2018-05-20
  • 万万没想到!这几类食物竟不能放冰箱!原来这些年都错了 2018-05-20
  • LADY咔咔(36)二次元萌萌哒的威驰FS 2018-05-19
  • 锦江收回上海首家希尔顿管理权 中外合资酒店撤牌将成常态 2018-05-19
  • 《习近平用典》政论微视频第5集:德莫高于爱民 2018-05-19
  • 年内新增23家IPO报会企业 2018-05-18
  • 又一名演员因涉嫌吸毒被查获 何盛东供认不讳 2018-05-18
  • 致敬经典 盘点虽停产却难以忘怀的车型 2018-05-18
  • 腊八节的由来与传说 盘点全国各地腊八节特色小吃 2018-05-17
  • 美剧天堂 | 东北笑星网 | 河南旅游景点大全 | 女生网名 | 茶叶排行榜 | 白银价格 | 中国十大茶叶品牌 | 双色球2015038 | 火影忍 | CC直播吧 | 四川新闻网 | 会安二手房 | 中药材种植 | 冠珠陶瓷 | 深圳旅游景点 | 电影 | 成都地铁 |