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李仲广:全域旅游视角下的投资逻辑

更新: 2017年06月27日标签: 全域旅游,旅游投资,中国旅游研究院副院长,李仲广点击量:

6月23日>,由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司和途家网联合主办的第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会再掀高潮。中国旅游研究院副院长李仲广作为首位演讲嘉宾,围绕“全域旅游视角下的投资逻辑”展开精彩演讲。

  在刚刚经济运行分析的工作里面>,我们深切感受到>,文旅产业和全域旅游在国内正如火如荼开展>>。中国旅游经济发展模式已经发生明显改变>>,过去30年是按照团队模式来构建旅游发展>,但如今>,无论是中央政府还是国家旅游主管部门还是大量旅游市场主体,产业竞争>、市场格局都发生根本改变。

  全域旅游和投资是什么关系和逻辑?在上半年经济分析中发现>,全域旅游战略正逐步优化旅游投资环境>,国家战略在推动旅游经济预期方面比较积极乐观>>,现代治理体系的构建带动了投资热情>>,旅游经济运行处于往上走的趋势>。从研究角度来看>,可以从游客需求>、行业发展、国家政策保障等方面进行评价切入>,具体表现在三大层面:

  一>>、全域旅游要求投资以需求为导向>,投资要跟着市场走

  首先是消费需求。全域旅游与中国发展模式>、经济新常态、新方位一脉相承。这一关系可以从实践中得到证明>,在浙江省省委省政府的十九大会议上,提出全省按照一个景区来打造;国家旅游局李局长调研雄安新区>,准备全域旅游创建工作>?>>?梢运?,旅游肩负着中国经济社会转型的重量>>>。那么这个重量如何完成?最首要的是游客需求导向,全民旅游时代下,游客需求就是人民的需求,要对游客需求有更多把握>,才能找到旅游经济>>,乃至找到国家发展方向>?!度嗣袢毡ā贩⒈砹艘幌盗形恼?,提出让人民玩好,中国经济就能够上一个新的台阶。此外,供给侧改革发端于旅游需求,国家十三五规划的一个重要原则是人民群众更加满意,我们要有更多关于游客的报告>,更多为游客着想和服务。

  其次是投资需求。为什么投资要以投资需求为导向?看似矛盾的表面下>>>,其实是有逻辑的>。根据投资报告>,民营企业的投资比例在上升>,全域旅游应当贯彻市场决定性作用的基本原则。事实上主要是指旅游的全民投资,现在媒体发起了很多新生活案例,如浙江90后姑娘将最穷的山村打造成时尚村>>。同时国家高度重视PPP投资项目,今年两会以来,国家重点研究全域旅游的PPP模式。总体来说>>,最理想的投资模式应该是政府、研发>、专业、管理>>、基金等方面做成联合体,而这正代表投资的需求>>。

  最后是外部需求。当前中国旅游国际化程度正在加速>,以前国际上有GDS(Global DistributionSystem)>,事实上我们也在打造中国的GDS,但是现在更倾向于把全球打造成一个目的地系统。

  二>、全域旅游要坚定“旅游+”原则

  首先,投资旅游需要尊重旅游的发展规律>>。中国的文化是全世界最好之一>,教育是最好之一,中医药也是全世界最好之一,但是中国的文旅产品远比不上国外>,为什么?归根到底还在于没有把文化旅游当旅游来做,还是当文化来做>,做文化旅游就要忘记文化的背景,要真真实实的做旅游>>。

  其次,把是否有利于旅游作为前提条件>。最近有一个案件央视报道比较多,祁连山旅游区因为开发破坏比较严重,全国上下非常关注>。事实证明>,从中央到地方,如果一个地方开发不有利于旅游的话,易受政策、市场的否定。

  最后>,以旅游的名义构建商业生态圈>>>。目前投资还是越来越倾向于以旅游企业为核心构建投资的生态圈>,这是非常好的现象。

  三>、全域旅游要求创新投资

  旅游要更加为生活服务>,从现实来看,旅游业成为创新最活跃的领域>>,从产业来看>,一个地方除了要有天时资源、地利交通位置之外,还要有人和产业层面的因素。创新投资要注意三个方面:

  首先>,在需求侧方面。当前旅游业如万绿丛中一点红>>,我们预计将来旅游还有5倍的增长潜力,这个增长潜力既是自发当然也要规划>>。企业家、地方政府要更多按照供给侧改革降低成本、提高品质。

  其次>,供给侧方面。现在有很多各方面的要素汇集到旅游里>,非常有经验同时也很有创新>,但需要提高旅游的引领能力,解决经济和挑战、发展和规范>、传统和现代、短期和长期的矛盾>。

  最后>,社会投资在旅游领域一定要理性。要注重全域旅游的“八个防止”,防止泡沫炒地>,发挥市场决定性的原则>,加快建设中国旅游投资体系的建设>>。

  (本文根据第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会上中国旅游研究院副院长李仲广发言整理>>,转载请注明)

  更多精彩内容>,请继续关注第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会!

  专题介绍:全域旅游

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