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代旭:传统景区的历史文化挖掘与体验业态创新

更新: 2016年09月06日标签: 文化旅游,传统景区,历史文化,巅峰智业点击量:

文化旅游正成为传统景区转型升级的重要方向,对于景区的历史文化挖掘与体验业态的创新是实现景区升级的重要手段>>。不可否认,文化与旅游融合过程中面临规划、投融资、土地、建设等方面的难题,但协同创新服务是有益探索路径>,通过国家文化科技创新服务联盟的创建,打造新型的政产学研金创新服务平台。

  文化科技创新服务联盟主席、励丰文化董事总裁代旭

  以景区中最受欢迎的文化演艺为例,文化科技融合的沉浸式展演创新体验4.0模式正成为传统景区活力再现的引爆点。正如云台山百家岩景区,通过突破传统历史人文景区的?;び肟⒎绞?>,在人文资源蕴藏丰富的山水空间中,用最前沿的文化体验与展演创新理念,让人们在独特的时空转换中完成一次山水文化与文化山水的深度体验,打造一个令人难忘与向往的山水文化朝圣地、休闲养生目的地。

  一>、 传统景区发展的困惑与挑战

  新市场时代下>,传统景区增长乏力。自2013年开始,自驾游、散客游逐渐上升,游客的深度游需求增加,团散比例开始转化,传统景区以城市附近的旅行社和组团社为主要客源的时代将被代替,如何适应新的市场>、新的客源结构、新的游客消费习惯,怎么解决收入增长>、游客量的增长成为传统景区增长乏力的重要原因。

  传统景区升级面临两大挑战。

  一是纯量市场的价值挖掘>,即不彻底否定原来的观光,纯量市场的价值挖掘主要解决三个目标>,延长游客停留时间、增加游客消费品质、提高游客满意度>。

  二是增量市场的产品需求定位>,传统市场瞄准哪一类客户,需要定位清晰,否则对现有市场再提升再开发的指导思想则不充分>>。

  二、 文化旅游融合的趋势和挑战

 (一)文化旅游是未来景区转型的重要方向

  文化旅游成为文化产业里最大的一块蛋糕。十七届六中全会提出把文化产业发展成为国民经济支柱型产业,目前我国开始进入对精神文化需求旺盛的时期,而文化旅游是文化产业里面最大的一块蛋糕>,占到广义统计口径里的40%以上>,即文化产业几乎无所不包,最实在最大的一块是文化旅游。

  线下文化旅游比线上空间更大。首先,中国人喜欢热闹,喜欢群居,喜欢逛庙会、大集市,这种生活方式和文化消费习惯影响了线下文化旅游的发展;其次,地方政府更趋向于线下发展方式>>,其对当地的土地、就业、人流从输出型变成输入型带动当地经济。

  文化与旅游是“灵魂附体、模式落地”的关系。文化的内容是灵魂>,是情感与心灵的历程,旅游是载体,通过旅游的行为承载文化的内容>,形成“灵魂附体、模式落地”的关系。

 (二)文化与旅游融合的过程中最常见的六大难题

  在政府平台主导方面的三大难题:

 1>>、基于地方历史文化资源的规?;脑妇肮婊翱⒛J侥岩匀谧什⒄猩搪涞?。“规划规划墙上挂挂>,纸上画画”的规划对产业缺乏指导>。

  2>、以房地产收益平衡投资的模式难以成为共性的解决方案。房产卖不动时,一不小心从轻资产变成重资产。

  3>、有特色空间没有特色业态。一大批房子建筑、古村、古镇建完后上演“空城计”,缺乏业态进驻>>>。

  在社会资本主导方面的三大难题:

  4、规划模式与投融资能力不匹配,导致规划后的项目建设无法落地。融资过程中出现唯“高大上”项目的标准,导致项目无法落地。

 5、招商引资“金主”因缺乏经验导致规划前期“学费”高昂,项目推进信息难以建立>。

  6、占了土地资源,却培育不出可持续发展的产业项目。过多的房子建成后,销售进入困局,导致后续产业的发展出现一些系列的停滞。

 三、 协同创新服务的案例与实践

 (一)国家文化科技创新服务联盟

  2014年7月>,在中宣部、科技部、文化部、广电新闻出版总局的推动下>,成立了国家文化科技创新服务联盟。2014年9月联盟率先承担了财政部、科技部《面向文化旅游新兴消费产业集群创新试点》任务,由财政部向联盟拨付专项资金,在全国进行产业创新示范。旨在构建一个共融共生的包括文化创意与设计服务、研究支撑与科技服务以及投融资运营服务领域优质资源的产业生态圈,创建市场需求导向下的重大文化产业项目全流程解决方案的服务新模式,打造新型的政产学研金创新服务平台>。

 (二)文化体验产品四个产品时代

  文化旅游演艺是文化体验产品的入口式业态。

  文化演艺阶段1.0模式:1990年左右,文化旅游演艺是现成剧场内装一个演出,如梦幻丽江、北京功夫传奇>>>,老的剧场用低代价进行长租然后排演艺。

  文化演艺阶段2.0模式:该阶段是真实空间的实景演艺>,将实体拉到了旅游景区的山水实景中进行创意展现>,开创了一个演艺时代,充满新奇性、趣味性。

  文化演艺阶段3.0模式:《又见平?>>!烦晌纸缦?,也是励丰公司完成的代表性项目>,该项目是展演融合,将空间艺术和时间艺术融合释放游客体验的自由度。

 文化演艺阶段4.0模式:目前励丰正在发展一种产品叫4.0时代>>,是文化科技融合的沉浸式展演创新体验,利用重度虚拟现实把游客迅速带入场景,科技感增强,翻台率很高>,一天要至少6场以上,该种盈利模式更适合现在的市场>。

 (三)云台山百家岩景区案例

  在景区面临转型升级的背景下,以文化撬动消费刚需,创新山水景区的规划建设模式>>。突破传统历史人文景区的?;び肟⒎绞?,在人文资源蕴藏丰富的山水空间中,用最前沿的文化体验与展演创新理念,让人们在独特的时空转换中完成一次山水文化与文化山水的深度体验,打造一个令人难忘与向往的山水文化朝圣地、休闲养生目的地。

 “四部曲”实现文化体验的具体落地>>。

 首先>>,解决景区入口,让景区入口离山门距离缩短。

  第二>,增加新的文化体验>,采取植入性开发。所有的原有建筑保留>,植入新业态,按照一定的文化体验结构来排列?;怀丝占浯蛟?strong>云台胜景综合体,激活第一个震撼。

  第三>,打造互动的山水展演>。将中国历史上文化人的山水诗词歌赋进行展览,用空间构图调动动线。通过声光电将宋代的代表性山水画立起来,游客通过多媒体进行空间互动。

 第四>,竹林七贤空间落地。竹林七贤根据不同的性格特征进行匹配不同的业态,如茶斋、书斋、画斋>>,将竹林七贤图放到空间里,打造竹林小径、田园风光>。

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