青海省西宁城市旅游形象设计与营销策划

——整合和创造城市旅游品牌资源

本文以构建一流休闲度假避暑胜地为目标>,介绍了如何构建具有休闲避暑>>、康体养生>、民族文化>、宗教朝觐>>>、会议会展等复合功能的综合性休闲度假城市,打造国际高原消夏旅游目的地>>。

委托客户:西宁市旅游局

项目区位:青海省西宁市

项目规模:西宁市所辖行政区域及以省会西宁市为中心>、半径200公

里范围内的中国夏都旅游圈

完成时间:2009年

核心资源:

冬无严寒>>,夏无酷暑的独特气候条件>>,以青海湖>、大通国家森林公园为代表的自然资源>,以丹噶尔古城、南凉虎台为代表的历史文化资源,以塔尔寺>、清真大寺为代表的宗教旅游资源>,以藏医药博物馆为代表的民族风情旅游资源等

项目类型:目的地旅游营销专项策划

规划成效:

为西宁市塑造鲜明的城市旅游形象,提升青海省知名度

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核心思路:

立足生态环境和城市本底文化元素,构建消夏品牌体系和产品体系


发展定位:

以构建一流休闲度假避暑胜地为目标>,构建具有休闲避暑>>>、康体养生、民族文化>>>、宗教朝觐>、会议会展等复合功能的综合性休闲度假城市>,打造国际高原消夏旅游目的地——中国夏都·西宁。

形象口号:大美青海,欢乐夏都

核心创意:

采用上纲上线、聚零为整、反客为主、近交远攻>、软硬兼施等战略指导营销策划。
标识主体图案以中国书法“宁”字为创作原型,塔尔寺>>、蓝天、草地等元素构成了龙凤呈祥的画面。凤头为花,代表着鸟语花香。凤尾为水>,代表着美丽的青海湖>>。龙头为火车>,代表着青藏铁路。
将西宁城市品牌的生成路径建构为由品牌竞争力>>、品牌文化力和品牌市场力构成>,从建立品牌、维持品牌到创新品牌的“蜻蜓”模型。
以“中国夏都”为城市旅游品牌,并将其分解为以康体养生为卖点的康体夏都>>、以怡人气候为卖点的清凉夏都>、以历史文化和民族风情为卖点的人文夏都、以自然山水为卖点的生态夏都和以丰富多彩的节庆活动为卖点的欢乐夏都五个子品牌。

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亮点项目

中国夏都消夏旅游节——以“中国夏都”为品牌>,以“消夏旅游”为主题,整合西宁旅游节庆


青海省西宁城市旅游形象设计与营销策划

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中国夏都冬季旅游文化节——以西宁旅游“暖冬”为主题,提升与创造西宁冬季原有节庆活动

西宁旅游暖冬

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